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途牛发布《2018年乡村旅游分析报告》
发布时间:2019/2/21 17:30:00


伴随着经济、生活水平的提高,人们越发追求精神享受,向往陶渊明笔下“采菊东篱下,悠然见南山”的诗意生活,拥有自然淳朴、风土各异、特色生活体验等优势的乡村旅游成为人们放松身心的选择之一。2月21日,途牛旅游网结合过去一年乡村旅游消费大数据,对外发布《2018年乡村旅游分析报告》。

多项政策持续推进 乡村旅游迎发展契机

在旅游业快速发展的大背景下,乡村旅游这一新的旅游形态开始被越来越多人关注。中商产业研究院数据显示,2017年中国乡村旅游接待游客28亿人次,占国内游客接待人次的56%;营业总收入超7400亿元,占国内旅游总收入的16.2%。与此同时,乡村旅游行业市场规模也得到了快速发展,截至2018年8月,全国休闲农业和乡村旅游示范县(市/区)共388个、中国美丽休闲乡村560个。

乡村旅游的兴起和市场规模的扩大,离不开相关政策的持续深化和推进。2018年10月,国家发展改革委等13个部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年-2020年)》,提出“鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设”,加大对乡村旅游发展的配套政策支持。2018年12月,文化和旅游部、国家发展改革委等17部门联合发布《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》,指出要优化乡村旅游环境,丰富乡村旅游产品,到2022年,实现乡村旅游服务水平全面提升,基本形成布局合理、类型多样特色突出的乡村旅游发展格局。

乡村旅游迎来了良好的发展契机,各大旅行社也纷纷开辟新的乡村旅游产品,农家乐、民俗村、古村落、乡村度假村等特色产品层出不穷。途牛旅游网监测数据显示,2018年,途牛有关“乡村”、“农家乐”、“乡村度假”等关键词的搜索量相比2017年增长了30%。与此同时,乡村旅游产品的咨询量、预订量也在持续上升。

城市年轻人为出游主力军 亲近自然、放松身心成共鸣

根据途牛2018年以来乡村旅游客户预订城市分布情况,《报告》发布了“2018年乡村旅游客源地TOP10榜单”,上海、广州、天津、北京、沈阳、深圳、哈尔滨、济南、南京、东莞等城市上榜。暂时远离繁忙的工作,寻一处乡村,享受惬意的慢生活,成为越来越多城市居民缓解压力、放松身心的不二之选。

从客群年龄段分布来看,80后、90后是乡村旅游的主力军,人次占比分别达到38%、32%,其次为70后用户,人次占比为21%。80后、90后群体普遍具有较高的消费能力,更加追求旅游体验感和参与感。值得一提的是,2018年10后群体出游人次较2017年提升了12%,他们绝大多数是在父母的陪同下踏青郊游,在欣赏田园美景的同时还能增进亲子间的感情。

从出游客群特征看,家庭、情侣、团队仍然是乡村旅游的主流客群。从出游目的来看,73%的游客更注重亲近自然、放松身心;45%的游客关注体验乡村美食;18%的游客对参与乡村项目和活动有着浓厚兴趣;还有一些游客的出游目的是为了摄影、写生、集体活动等。亲近自然、放松身心是乡村旅游游客的共鸣。相比于繁华的都市,游客们对于能够沉浸在诗意的乡村世界中,感受鸡犬相闻的和睦与安详的乡村旅游体验充满兴趣。

乡土味、文化味、人情味并举 自驾游、乡村民宿受青睐

从城市到乡村,人们向往的是乡村特有的气质与味道。因此,区别于城镇场馆、名胜古迹、河湖园林等传统景区,乡村旅游在旅游项目中更加突出乡土味、文化味和人情味。优美的田园风光、风吹麦浪的惬意、“稻花香里说丰年”的喜悦,让游客感受到浓郁的乡土气息;展馆展示、民俗活动体验、景观小品展示等活动项目,让游客领悟乡村文化的底蕴和内涵;而村民们纯真的笑容、质朴的言语和热情的招待则构成了乡村独有的人情味。

途牛旅游网监测数据显示,2018年,前往乡村旅游的客户,42%选择自驾游,且人次较2017年上升了36%。这得益于汽车保有量的持续增加,同时自驾出游可以兼顾自由化与个性化、灵活性与舒适性。此外,采摘、游居、野行、诗意栖居等新兴游玩形式也逐步受到关注,推动了乡村旅游内容更加丰富、形式更加多元。

在2018年通过途牛预订乡村旅游的游客中,跨省市出游的游客占比达56%,其中,61%的人选择在旅游地过夜,这两项数据较2017年均有所上升。乡村旅游越来越受到人们认可,游客愿意花费更多旅游成本,深入体验乡村生活。同时,在选择住宿地点时,多数游客更乐于住在乡村民宿,体验更原汁原味的乡村原始生态。

婺源、宏村等目的地纷纷上榜 途牛“发现频道”记录旅途中的美好

途牛旅游网监测数据显示,2018年乡村旅游热门目的地TOP10为江西婺源、安徽宏村、浙江安吉、福建南靖、浙江桐庐、云南元阳、江苏兴化、湖北恩施、北京密云、黑龙江雪乡、四川丹巴等。这些目的地或具有悠久的历史文化,或民族氛围浓郁,或自然风景秀美,每个目的地都有着独特之美,吸引着众多游客慕名前往。

以历史文化名村安徽宏村为例,被誉为“画里乡村”的宏村风景优美,历史遗迹众多,共有完整的明清民居140幢,主要景点包括南湖春晓、亭前古树、书院诵读等。2018年宏村举办了中国乡村国际旅游节、山地自行车节和卢村灯会等活动,吸引了大批游客前往。同时,宏村还定期推出大型旅游实景文化演出《阿菊》,进一步增强其文化影响力。途牛“黄山-宏村3日游”、“黄山-云海日出-宏村-屯溪老街3日游”等跟团游产品和“黄山碧桂园凤凰酒店2-4日休闲自驾”、“黟县宏村风景区-黄山风景区-3天2晚自驾游”等自驾游产品人气较高,游客可以在美丽的村落里看古宅、赏美景、听民乐、品美食、逛长街。

年度乡村旅游热门目的地TOP10榜中,浙江安吉的“安吉涵田度假村2-3日自驾游”、“安吉2日游”,江西婺源的“婺源-三清山巴士跟团3日游”、“南昌-庐山-景德镇-婺源-三清山5日游”,浙江桐庐的“桐庐2日游”,福建南靖的“南靖土楼云水谣景区-田螺坑景区1日,四川丹巴的“稻城亚丁+海螺沟+新都桥+甲居藏寨+四姑娘山双飞10日游”等产品均销售火爆。

在欣赏乡村景色、体验当地生活之余,不少游客也会在网络上分享出游经历,晒出途中美照。其中,73%的游客会通过朋友圈、QQ空间、微博等社交软件分享,社区论坛、贴吧、也成为游客经常分享的社交渠道。值得一提的是,随着途牛旅游APP功能和服务的完善,越来越多的用户也开始在途牛“发现频道”订阅感兴趣的话题,发布旅游途中的游记、图片和视频,为游客提供了新的交友、互动平台。江西婺源、福建南靖、浙江安吉、广东清远、安徽池州等乡村旅游目的地分享热度较高。


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